福州网站内容可读性差，写在图里机器读不到

把站点的页面逐页翻一遍，会发现有些页面看着内容丰富——大图、参数表、流程图一块接一块，但如果把图片遮住，剩下的文字只有两三行。福州网站内容可读性差的问题，多半就藏在这里：信息都在图里，机器读不到，客户在手机上也看不清。

图多字少的页面为什么会吃亏

抓取方判断一个页面讲什么，靠的是文字。图里写的内容它读不出来，于是这个页面在它眼里就是一张配图加两句说明，价值很有限。江阴港城一带的出口企业习惯把产品册整本导成图片上传，页面看着专业，实际承载的信息量接近于零。客户这边同样受影响：手机屏幕小，整张参数表缩到看不清，客户只能去问对接人。

哪些内容最适合图片，哪些必须转成文字

• 产品参数与规格：必须转成文字，客户要对比，机器要识别
• 工艺流程与步骤：转成有序列表，图片作为辅助保留
• 资质与证明：转成文字说明并注明编号与有效期，图片留档即可
• 实景照片与车间图：保留图片，配一句准确说明
• 趋势与对比数据：转成表格，比图片更清楚也更容易被读到

补文字时的写法

不是把图里的字照抄一遍，而是按客户会问的顺序重新组织：这个产品解决什么问题、适用什么场景、关键参数是多少、交付周期大概多久、有哪些常见疑问。福建企业决策集中，内容改动要等关键人确认，所以一次改到位比反复小改更划算。文字补上之后，原来的图片不必删，作为视觉说明保留在文字旁边，两者是互相补充的关系。

某纺织出口公司的补写记录

某纺织出口公司的站上有八十多个产品页，每个页面只有一张图加一句话。补写方式是每页增加三百到五百字，内容围绕材质、克重范围、适用场景与交付安排展开，参数统一转成表格。三个月后这批页面的抓取记录明显增加，海外客户在邮件里引用页面参数的情况也变多，说明内容确实被读到了。

图片本身还能做的三件事

1. 给每张有信息价值的图写准确说明，用能描述内容的文字，不要写「图片一」这类占位词
2. 把导出时的随机文件名改成可读的名字，让图片本身带一点信息
3. 控制体量，整本产品册的图片压到合适大小，避免把页面拖慢

参数表转文字的推进顺序

直接从最复杂的产品页动手容易半途而废，合理的顺序是先在页数少、结构清楚的品类里试一遍。挑五到十个页面，把参数按客户关心的顺序重新组织：先写这个产品解决什么问题，再写关键参数与可选范围，然后写适用场景与限制，最后写交付与配合方式。做完这几个页面之后会形成一套自己的写法，后续页面照着推进，速度会明显加快。反过来一开始就啃最复杂的品类，容易因为不好落笔而整体停摆。

一次改到位需要的配合

这项工作要靠三类人：技术或生产部门提供准确参数，业务人员提供实际使用场景，负责页面的人组织成文。三类信息缺一类，写出来的内容都会偏。比较省力的做法是把三类信息集中成一次沟通，而不是写完再回来问。内容做完之后请业务人员通读一遍，重点是看有没有与实际不符的表述——这是补写内容最容易出错的地方，也是最容易被客户发现的地方。

判断一页是否及格的三条

• 把页面上的图片全部遮住，剩下的文字能不能让客户了解这个产品的大致情况
• 页面上有没有只属于这家企业的信息，换一个同行名字是否也成立
• 关键参数是否已经成为可选中的文字，客户能否直接对比和引用

第三条常被忽略。参数在图片里时，客户想对比两个型号只能来回看两张图，体验上的差距在比选阶段尤其明显。

延伸阅读：网站建设基础、SEO优化方法、GEO优化方法、电商供应链行业建站方案。本文讲的是福州网站内容可读性这件事本身的判断与做法，页面结构、收录与内容组织可以对照上面几篇一起看。

常见问题

福州网站内容可读性指的是字数吗？

不是字数，是信息密度。三百字说清一个产品的适用场景与限制，比一千字形容词更有价值。

产品册图片要不要全部删掉？

不必。图片对客户仍有参考价值，缺的是配套文字。两者并存效果最好。

补写内容之后多久有效果？

抓取记录通常两到四周有变化，收录与访问变化需要一到三个月，取决于页面数量与更新节奏。

文字谁来写？

从业务本身的资料整理最快，技术部门提供的参数、业务人员熟悉的场景、客户常问的问题，三者合起来就是一页内容。

补写之后原来的图片怎么处理？

保留，作为视觉说明放在文字旁边。客户需要看到实物，文字负责把参数与场景讲清楚，两者是补充关系而不是替代关系。

没有专人写内容怎么办？

从现成材料整理起。技术部门给过的参数文档、业务人员回答过的问题、客户提过的疑问，三类材料合起来就能支撑起一页内容，不需要额外创作。

小结

内容承载这件事，判断标准很简单：把页面上的图片全部遮住，剩下的文字能不能让客户做完判断。能，说明承载方式没问题；不能，说明该补的东西都写在图里了。把参数转表格、把流程转列表、把场景写进正文，图片作为辅助保留，一次改一批，效果是能累积的。